蒂姆?庫克最近聊到蘋果最新季度業(yè)績時，整個人都顯得特別放松。7月31號那天，蘋果公布了2025年第三財季的數(shù)據(jù)，單季收入沖到了940.4億美元，比去年這時候漲了10%，這可是自2021年底以來最猛的一次增長。凈利潤也不錯，有244.3億美元。不過仔細(xì)看這份成績單，雖然有不少亮眼的地方，但也確實存在一些需要留意的隱憂。

蘋果CEO

手機(jī)業(yè)務(wù)成頂梁柱，中國市場止跌回升

iPhone這季度的表現(xiàn)確實亮眼、光這一項就賺了445.8億美元、比去年還漲了13%、比分析師們預(yù)測的400.6億高出不少。庫克在發(fā)布會上說、新出的iPhone16比去年的15更受歡迎、銷量直接漲了兩位數(shù)。特別是那些用舊款的老用戶、這次換機(jī)的熱情特別高。說實話、新機(jī)在電池續(xù)航和拍照功能上的升級確實很實用、正好戳中了大家的需求點。

最近中國市場的表現(xiàn)確實挺亮眼的。數(shù)據(jù)顯示，這一季度蘋果在中國賺了153.7億美元，比去年同期多了4.4%，比專家預(yù)測的151.9億還要好一些。要知道，這可是連續(xù)下滑兩個季度后首次實現(xiàn)增長，上一次正增長還是去年三季度的事。庫克在采訪中提到，這得歸功于咱們國家的"國補(bǔ)"政策，蘋果的部分產(chǎn)品也在補(bǔ)貼范圍內(nèi)，價格下來了，買的人自然就多了。

最近的市場情況挺有意思，不同產(chǎn)品的表現(xiàn)差距挺大。不過服務(wù)類業(yè)務(wù)倒是保持得不錯，一直都很穩(wěn)健。

 

蘋果的硬件產(chǎn)品線表現(xiàn)參差不齊。

Mac電腦這塊表現(xiàn)不錯，賣了80.5億美元，比去年漲了15%，看來新芯片確實挺給力，辦公族和創(chuàng)意工作者都挺買賬的。不過iPad就有點慘淡，65.8億美元的營收比去年少了8%，現(xiàn)在平板市場基本飽和了，大家換新機(jī)的頻率也慢下來了。至于Apple Watch和AirPods這些穿戴設(shè)備，74億美元的收入同比下降8.6%，感覺這類產(chǎn)品得拿出點更吸引人的新花樣才能讓消費者掏腰包。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)相當(dāng)不錯，一直在穩(wěn)步提升。就拿iCloud、Apple Music這些服務(wù)來說吧，上個季度就賺了274.2億美元，比去年同期增長了13%。這塊業(yè)務(wù)利潤高，用戶粘性也強(qiáng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為蘋果業(yè)績的重要支柱。特別是在硬件銷售不太穩(wěn)定的時候，服務(wù)業(yè)務(wù)就像個定海神針，幫公司穩(wěn)住了陣腳。