近日,央視曝光部分直播帶貨全程"演戲"的亂象,引發社會廣泛關注。隨后當地通報稱,4名涉事主播已被依法控制,這一事件再次將直播帶貨行業的信任問題推向風口浪尖。
直播間里的"套路":全是設計好的劇情
從央視曝光的內容來看,這些直播間的"火爆"場景實為精心編排的劇本。主播們往往通過以下套路誘導消費:
• 虛假砍價:與"品牌方"上演激烈討價還價戲碼,實則價格早已內定;
• 偽造庫存:"限量秒殺""最后50單"等話術反復使用,制造緊迫感;
• 托兒互動:評論區大量虛假提問和好評,營造產品熱銷假象;
• 夸大宣傳:將普通商品吹噓為"神藥""特效產品",誤導消費者。
這些看似真實的互動,實則是主播團隊為刺激下單設計的全套流程,從臺詞到表情,從價格波動到庫存變化,都在劇本的掌控之中。
行業頑疾:為何"演戲"成潛規則?
直播帶貨作為近年來迅猛發展的新業態,憑借直觀互動、價格優勢吸引了海量用戶。但部分從業者為追求短期利益,將"演技"凌駕于誠信之上:
• 流量焦慮下,一些主播急于通過戲劇化場景吸引眼球,獲取平臺推薦;
• 傭金驅動下,部分團隊只顧銷量,忽視產品質量與宣傳真實性;
• 監管滯后時,違規成本較低讓一些人抱有僥幸心理。
這種"演戲式"帶貨不僅侵犯消費者權益,更破壞了公平競爭的市場環境,讓認真經營的主播和商家受到沖擊。
從曝光到查處:監管發力守護消費信任
此次4名主播被控制,釋放出明確的監管信號:直播帶貨不是法外之地。隨著《網絡直播營銷管理辦法》等規定的落地,從平臺審核到主播資質,從商品質量到宣傳內容,全鏈條監管正在逐步完善。
對消費者而言,面對直播間的熱鬧場景更需保持理性,留意保留消費憑證;對從業者來說,唯有守住誠信底線,才能在行業洗牌中走得長遠。直播帶貨的本質是商品交易,褪去"劇本"的外衣,回歸品質與服務的核心,才是行業健康發展的正道。