9月26日，小紅書第三屆馬路生活節(jié)在上海開幕，作為每年固定IP，馬路生活節(jié)正在成為小紅書試水本地生活的重要場景之一。

2023年，小紅書第一次在線下運作馬路生活節(jié)，初步積累了經驗。次年第二屆馬路生活節(jié)上，投放到黃浦江的小黃鴨與“鴨馬路”的slogan，強化了這一IP的符號。

今年，第三屆馬路生活節(jié)前夕，小紅書推出了小紅卡，并借此探索入局本地生活的模式。

今年以來，本地生活領域競爭異常激烈，大公司之間不斷在到家的外賣，到店的團購，乃至跨城的OTA，頻繁交兵。面對外界對于后來者小紅書的入局，小紅書交易本地生活負責人萊昂的表達頗有一番深意。

“我一直覺得小紅書做本地生活是不得不做、肯定會做的事兒。小紅書到今年是第12年，我們從最開始的海外購物平臺到最近幾年，確定了生活方式社區(qū)，所以涉及到生活方式的吃喝玩樂，就逃不開本地這個事。”

他同時表示，小紅書并未從競爭角度來看待本地生活業(yè)務，而是在思考自己能向用戶與商家提供什么價值。

用一句話來概括小紅書此番入局比較貼切：業(yè)務的GMV不會是小紅書負責人OKR中的O1。

從這個角度上來講，馬路生活節(jié)與此次推出的小紅卡都是小紅書染指本地生活的嘗試，只是測試的路徑有所差異。

馬路生活節(jié)希望在線上社區(qū)與線下生活之間建立起連接，將小紅書的社區(qū)價值灌注到線下業(yè)態(tài)之中。相較而言，小紅卡其實暗藏了更大的雄心。

小紅卡有三個特點。盡管需要168元付費購買，但目前仍然在以半賣半送的方式推廣。此外，在功能上內置了點評色彩的店鋪“精選”，并為精選店鋪提供了通用性的九折權益。

據(jù)了解，內部在今年6月開始醞釀小紅卡，7、8月開始招商與產品設計。但其最重要的精選功能，早在去年便已在進行技術準備。

不論是小紅書方面，還是商家，都否認了小紅卡的會員屬性，同時也并不著眼于性價比。

小紅書試圖將站內富余的優(yōu)質內容，反哺到線下，從而用差異化方式入局本地生活。其中最重要的基礎是社區(qū)屬性與真實、高活躍、高質量的筆記生態(tài)。

萊昂提到，小紅卡中精選的“評分體系很大部分是來自用戶在小紅書上留下的筆記、評論”。換言之，過去小紅書用戶對商家的評論是去中心化的，散落在筆記、關鍵詞、評論、私信等，而小紅卡則以中心化的方式，將上述優(yōu)質內容轉化為了商家的POI頁面。