國慶中秋假期剛落下帷幕，2025年雙十一的戰鼓便已擂響。

10月9日晚8點，京東以“現貨開賣”拉開2025年雙十一大幕，實現與“十一黃金周”的無縫銜接；這一安排較去年提前5天，以37天周期創下歷史最早記錄。

同日，抖音也宣布正式啟動“抖音商城雙11好物節”。另據時代財經不完全統計，快手已于10月7日開啟商城預售，淘天、快手、小紅書等主流平臺也均于10月中旬啟動雙十一活動。

“搶跑”背后，平臺們也創新玩法，各顯“神通”，如京東推出八大驚喜日；抖音在活動期間給消費者發放至高千元券包；淘寶狂撒30億直播紅包福利；小紅書主推“重點單品”等。盡管平臺策略各有側重，行業整體上演“減法革命”——多家平臺弱化甚至取消湊單滿減，改以直降、立減、紅包和重點單品加權為主。

隨著今年以來互聯網平臺間多輪“大戰”打響，本屆雙十一的戰略意義已遠超“年度促銷節點”本身，成為電商平臺重構增長邏輯的關鍵試煉場。

京東、抖音同日“搶跑”，立減、直降成標配

作為今年雙十一的“首發選手”之一，京東整個大促周期將一直持續至11月14日，分為預熱期（10月9日0點-20點）、活動期（10月9日20點-11月11日24點）和返場期（11月12日0點-11月14日24點）三個階段。京東方面稱，在“十一長假”結束后的第一天啟動雙十一，消費者會有充裕的選購時間。

相較往年，京東取消了預售環節，直接現貨開賣，并對促銷玩法進行了大幅簡化，主打“官方直降”，京東官方聯合商家，在京東價基礎上優惠立減5%-20%，部分商品低至1折。另外，用戶還可額外領至高2111元的官方加補券包。

官方直降是一種按類目設置折扣的單品維度促銷玩法，消費者購買活動商品時無需湊單、購買單件即可享受立減優惠。支持疊加單品促銷、跨店滿減、送禮折扣、普通總價促銷（滿減、滿折等）、東券、京券、滿贈促銷以及國家補貼。

優惠“直給”，同時京東也在細分類別上玩“花樣”。

繼618推出六大驚喜日后，京東雙十一再度升級驚喜日玩法，圍繞電玩、愛家、上新、花少、風尚、球迷、吃喝玩樂、暖暖等八大圈層打造八大“驚喜日”，以內容匹配細分人群，試圖推動消費場景從“泛化流量”向“精準留量”轉變。

與此同時，從10月9日晚8點起，京東雙十一期間，包括月黑風高、試用、秒殺、新品、直播、百億補貼、特價、拍賣、PLUS會員等各頻道也將推出優惠。截至發稿，時代財經點擊京東App首頁的雙十一欄目后可以看到，月黑風高頻道覆蓋從潮流尖貨到日常剛需的全品類商品。

據官方介紹，月黑風高頻道將在每晚推出不同主題的線上夜市，首場主題夜市也于10月9日晚8點“開張”，不少大牌低至1折限時搶購。

當晚7點50分就已蹲守在京東App的李木（化名）告訴時代財經，他看到月黑風高頻道下有多款商品折扣低至1~3折，已提前把幾件心儀商品加入購物車。“最想搶的是一款拍立得相紙，原價179元，折后99元，還提前在直播間搶到紅包”。沒想到8點一到，場面過于火爆，仍與之失之交臂。到了9點50分，其又參與了一輪耳機的搶購，不過仍未搶到。“只能蹲蹲看明天了。”他說。