室外30℃，室內(nèi)-6℃；10天總客流近30萬人次，雪場港澳游客占比近三成……被戲稱為“深圳大冰箱”的廣東深圳·華發(fā)前海冰雪世界(下稱華發(fā)前海冰雪世界)近日開啟試營業(yè)，人氣爆棚。

近年來，多家大型室內(nèi)滑雪場落地中國南方，不僅滿足了“南方小土豆”的日常滑雪需求，更成為新興的國內(nèi)外游客旅游度假目的地。

10天總客流近30萬人次

據(jù)華發(fā)股份微信公眾號介紹，9月29日，華發(fā)股份投資建設(shè)運營的華發(fā)前海冰雪世界開始試營業(yè)。截至10月8日，華發(fā)前海冰雪世界總客流近30萬人次，其中華發(fā)冰雪熱雪奇跡(雪場)接待客流近5萬人次。

華發(fā)冰雪熱雪奇跡(雪場) 受訪者提供

10月1日至3日，華發(fā)前海冰雪世界每日接待游客超3.3萬人次，其中雪場日均人流量約5000人次，而這三天的滑雪場門票在國慶前便已全部售罄。

深圳本地居民李華(化名)老早就聽說了華發(fā)前海冰雪世界開業(yè)的消息。李華之前從未接觸過滑雪，但作為從沒見過雪的南方人，她對雪向往已久。雪場氣溫-6℃，比深圳街頭30℃的溫度更讓她倍感舒適。估摸著國慶假期人肯定不少，她特意選擇節(jié)后錯峰出發(fā)，不料到了現(xiàn)場還是“人山人海”，其中甚至還有不少來自香港的游客。回家后，她在朋友圈宣布：“‘深圳大冰箱’，下次工作日再來。”

除了華發(fā)前海冰雪世界，南方市場近年還誕生了另一座獲得吉尼斯世界紀錄的室內(nèi)滑雪場。2024年9月，位于上海的交通銀行耀雪冰雪世界正式開業(yè)，雪場面積超9.8萬平方米，并在當時獲得吉尼斯世界紀錄“全球最大的室內(nèi)雪場”認證。

據(jù)浦東時報2025年9月報道，開業(yè)一年來，耀雪冰雪世界累計接待游客超100萬人次，單日最高客流達1.5萬人次，直接帶動經(jīng)濟效益約2億元，周邊配套商業(yè)營業(yè)額同比增長30%。2025年暑期累計接待游客約50萬人次，外籍游客接待量近萬人次，環(huán)比增長350%。

據(jù)官方票務平臺，華發(fā)前海冰雪世界雪場4小時滑雪票周末價格最低648元起，工作日最低418元起。據(jù)華發(fā)冰雪熱雪奇跡小程序統(tǒng)計，目前該平臺3小時初級道滑雪票已售出8144張，初/中級道4小時滑雪票等銷量超3000張。

耀雪冰雪世界門票實行階梯制，滑雪4小時標準票的平日價格為420元，高峰日和特別高峰日分別為600元和700元；娛雪全天標準票為300元。

“港澳游客占比近三成”

據(jù)國家體育總局冬季運動管理中心8月發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告(2024-2025 冰雪季)》(下稱報告)，截至2025年4月，全國共有865個滑雪場正常營業(yè)，室內(nèi)滑雪場(真雪)有79個，相比上個冰雪季增長了20個，增幅為33.9%。中新經(jīng)緯根據(jù)報告統(tǒng)計，全國79個室內(nèi)滑雪場中，共有55個位于南方省份，占比約70%。

華發(fā)冰雪熱雪奇跡(雪場)受訪者提供

報告指出，室內(nèi)滑雪場在北方數(shù)量較少，在南方發(fā)展迅速。浙江、江蘇、廣東合計有24個室內(nèi)滑雪場，占全國室內(nèi)滑雪場總數(shù)的30.38%，其中浙江以12家室內(nèi)滑雪場位居全國之首。

“南方地區(qū)因氣候限制，天然雪場稀缺，但居民對冰雪運動的熱情持續(xù)高漲，消費頻次高、黏性強。例如廣州熱雪奇跡于2019年6月開業(yè)，開業(yè)15個月迎來百萬客流，是全球最快突破百萬客流的室內(nèi)滑雪場之一，印證了南方市場的巨大潛力。”熱雪奇跡相關(guān)負責人向中新經(jīng)緯表示。

“因為氣候等原因，滑雪在北方是一個相對成熟的產(chǎn)業(yè)，但南方的滑雪愛好者正在不斷增長，因此室內(nèi)雪場在南方是一種客觀需求，不僅承擔滑雪消費職能，還是一個可四季運營的室內(nèi)城市休閑娛樂項目。”中國旅游協(xié)會秘書長葛磊向中新經(jīng)緯表示。

除了數(shù)量，室內(nèi)滑雪場的配套設(shè)施和業(yè)態(tài)眾多。

報告指出，以上海、浙江、江蘇為代表的省份正在積極構(gòu)建冰雪商業(yè)綜合體。中新經(jīng)緯了解到，目前華發(fā)前海冰雪世界配套有冰雪樂園、戶外極限運動社區(qū)、酒店公寓以及運動戶外品牌門店等多個業(yè)態(tài)。耀雪冰雪世界項目除了室內(nèi)雪場還建設(shè)有水上樂園、冰場、度假酒店、會展中心和冰雪主題商業(yè)小鎮(zhèn)等。廣州融創(chuàng)文旅城包括室內(nèi)雪場、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)樂園、廣州融創(chuàng)茂、度假酒店群等。

隨著業(yè)態(tài)不斷完善，室內(nèi)滑雪場也“搖身一變”成為旅游目的地，甚至吸引入境游游客。

中新經(jīng)緯從熱雪奇跡處獲悉，9月29日至10月8日期間，華發(fā)冰雪熱雪奇跡雪場接待的港澳游客整體占比近三成。2024年，廣州熱雪奇跡累計有超過100批次東南亞國際團客到訪。在網(wǎng)絡平臺上，還有部分香港居民公開招募滑雪搭子，定期去深圳滑雪。

目前，華發(fā)冰雪、熱雪奇跡多條境外購票渠道也已開通，入境游客可通過攜程海外版、客路、KKDAY、澳覓等主流線上平臺購票。交通方面，雪場已開通香港巴士直通車，為香港及周邊境外游客提供更直接的出行選擇。未來，雪場還將聯(lián)動周邊商圈、酒店及會展資源，構(gòu)建“滑雪+購物+住宿+會展”一體化經(jīng)濟閉環(huán)。

“大灣區(qū)是一個展示新時代中國形象的特別好的入境游目的地，尤其是面對東南亞市場。這里是一個世界級的都市圈，展現(xiàn)中國現(xiàn)代、時尚的一面。滑雪是其綜合性旅游體驗的組成部分之一，對不下雪的港澳和東南亞市場的吸引力會非常強。”葛磊表示，“來到大灣區(qū)，體驗以冰雪娛樂為代表的各種休閑活動會成為一種新的入境游吸引物，實現(xiàn)從風景觀光、文化體驗到時尚生活的跨越。”

室內(nèi)滑雪場“度假化”

另一方面，室內(nèi)滑雪場依托于常態(tài)化運營，也發(fā)展出了更多商業(yè)模式。報告指出，從運營上看，南方中心城市的室內(nèi)滑雪場盈利來源除門票外，還包括滑雪培訓、餐飲、住宿、冰雪裝備購物等配套產(chǎn)業(yè)消費，不同業(yè)態(tài)間存在利益補償機制。

目前，華發(fā)前海冰雪世界與前海石公園、寶安體育中心等地標串聯(lián)開發(fā)了旅游線路，與周邊約30家酒店推出了“雪票+住宿”住滑套餐，并聯(lián)合深圳國旅新景界、中國旅游集團、永東巴士等60余家旅行社和OTA平臺推出了線路組合產(chǎn)品。

耀雪冰雪世界聯(lián)合蠟師等級培訓體系SWIX SCHOOL、星能體育等培訓機構(gòu)上線課程，部分課程價格達到8500元。同時，陸續(xù)承接MetaSVS 2025青少年滑雪公開賽、2025上海高校滑雪邀請賽、冰球邀請賽等多項賽事。此外，耀雪冰雪世界還與上海海昌海洋公園景區(qū)等推出了通票。

據(jù)熱雪奇跡方面介紹，室內(nèi)滑雪消費目前有三類新趨勢：一是年輕化與家庭化趨勢，需要通過豐富產(chǎn)品組合及類型，滿足多元化需求。二是消費結(jié)構(gòu)升級，滑雪裝備、培訓課程等占比提升。三是“賽事+旅游”驅(qū)動，“跟著賽事去旅行”成為新風尚，帶動舉辦地消費增長。

為提高消費頻次和復購率，熱雪奇跡目前已從會員體系、教學體系和賽事活動等方面入手。例如定期舉辦主題活動，吸引年輕客群和家庭游客。2022年-2025年，熱雪奇跡已連續(xù)舉辦三屆滑雪公開賽，目前第四屆已經(jīng)在進行中。