迷茫，就是不想做小事，只想做大事！今年“超長雙11”終于落幕了，這場就是京東、天貓、蘇寧易購，以及海爾、美的、海信、格力、TCL、長虹、奧克斯、方太、老板電器等少數(shù)品牌商和平臺商盛宴的商業(yè)大促，再次釋放兩個信號：一是家電產(chǎn)業(yè)的兩極分化局面已經(jīng)不可扭轉(zhuǎn)，弱肉強食的走勢只會愈演愈烈；二是在這場速度與效率的比拼之中，拼的不只是綜合實力還有面向市場的耐力和面對用戶的真誠。

不過對于家電產(chǎn)業(yè)來說，無論是上半年的618大促，還是下半年的雙11大促，在促銷周期越來越長，以及促銷商品價格越來越低的背后，是單一促銷活動對于消費的拉動作用正在全面衰減。也就是說，面對一線市場的競爭和搶奪，家電廠商不能只是“一門心思”拼速度、拼效率、拼實力、拼體力。很多時候，還是需要聚焦用戶拼誠心、拼耐力、拼價值和利益創(chuàng)造力。

接下來的家電市場爭奪，希望眾多家電廠商在追求“速度快、極致效率”的全價值鏈經(jīng)營提質(zhì)增效的過程中，還需要搞清楚三點：一是面對奔跑、狂奔，在成熟的行業(yè)，慢也是一種快；二是面對AI、數(shù)字化，有人情味、真誠付出才更有價值底蘊；三是家電市場從來不只有一面，也不只有上漲，還有橫盤調(diào)整和下跌，必須要學(xué)會適應(yīng)各種變化。

本周，家電行業(yè)的熱點是雙11大促落幕后的市場盤點，可以說是有喜有憂，但與大多數(shù)家電廠商無關(guān)，更多中小廠商希望在雙11之后可以搶奪一輪市場蛋糕。同時，美的集團家電業(yè)務(wù)的人事再現(xiàn)密集調(diào)整，這也是為了應(yīng)對2026年度的市場競爭和消費變化；萬和探索公司治理去家庭化短短2年多便遭遇變數(shù)，職業(yè)經(jīng)理人總裁賴育文離職，為公司未來轉(zhuǎn)型再添變數(shù)；在阿里推動下，在彩電市場上的競爭對手海信與小米，卻在大屏電視的運營上探索合作，這是好的趨勢和變化。

對于家電這樣一個成熟的行業(yè)，所有家電廠商需要做的，從來不是什么“驚天動地”的大事，而是“微不足道”卻可以深入人心的小事。從身邊的小事做起，從打動用戶贏得商家的細節(jié)入手，從實從容走好每一步！

到2050年全球制冷需求漲兩倍

聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署最新發(fā)布《2025年全球降溫觀察》報告：預(yù)計到2050年全球制冷需求可能增加兩倍以上，相關(guān)溫室氣體排放量將達72億噸二氧化碳當(dāng)量，接近2022年水平的兩倍。這一增長主要由人口擴張、收入提升、極端高溫頻發(fā)及低收入群體依賴低效制冷設(shè)備等因素驅(qū)動。與此同時，這將推動家用空調(diào)、暖通空調(diào)、空氣源熱泵、太陽能光伏空調(diào)等產(chǎn)品的市場穩(wěn)定。

對此局面，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署建議采用“可持續(xù)制冷途徑”，重點關(guān)注被動制冷技術(shù)（比如優(yōu)化墻壁和屋頂設(shè)計、遮陽、改善通風(fēng)等）、低能耗以及將風(fēng)扇和空調(diào)結(jié)合使用的混合制冷方式等。若這些制冷方式得以廣泛采用，到2050年與制冷相關(guān)的溫室氣體排放量將較預(yù)期水平減少64%，30億人可免受愈演愈烈的高溫天氣影響，能源成本可節(jié)省17萬億美元，同時避免高達26萬億美元的電網(wǎng)投資。

前三季度冰箱市場線上跌線下漲

2025年前三季度，中國冰箱市場在復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境與消費分層趨勢下，展現(xiàn)出鮮明的“雙軌制”發(fā)展特征，即線上與線下渠道在規(guī)模、均價、品牌競爭格局上呈現(xiàn)出截然不同的面貌，整體市場在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中尋找新的平衡點。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，線下渠道累計規(guī)模達到291.21萬臺，同比增長4.25%，背后是體驗、高端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。線上渠道規(guī)模為1361.42萬臺，同比下滑6.52%，表明線上低價紅利見頂。其中，線下市場均價穩(wěn)居高位達到6960元/臺，同比持平；線上市場均價僅為2179元/臺，同比下跌3.84%，價格下探趨勢明顯。

前三季度空調(diào)市場整體增長減弱

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，2025年前三季度，中國空調(diào)市場整體增長動能明顯減弱，空調(diào)銷量達6583萬臺，銷額規(guī)模為2023億元，盡管銷量保持一定韌性，但銷額增速已回落至個位數(shù)區(qū)間。尤其在第三季度，受九月零售端表現(xiàn)疲軟影響，市場節(jié)奏顯著放緩：當(dāng)季零售量同比微增2.9%，零售額卻同比下降0.8%。

進入三季度，空調(diào)市場競爭進入白熱化階段，拼低價成為企業(yè)爭奪份額的核心手段。在多重促銷政策與渠道補貼的推動下，廠商紛紛下調(diào)終端售價以吸引消費者，導(dǎo)致整體均價持續(xù)下探。市場主力機型的1.5匹掛機表現(xiàn)尤為典型：其線下零售均價從2024年第四季度的3780元，驟降至2025年第三季度的3188元，累計跌幅高達15.7%。柜機及其他匹數(shù)掛機產(chǎn)品同樣出現(xiàn)不同程度的價格回調(diào)，線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體呈現(xiàn)“向下遷移”趨勢。

天貓雙11大家電前三海爾美的小天鵝

2025天貓雙11（10月15日-11月11日）品牌成交排行榜出爐。快消、服飾、運動戶外、家享生活、3C數(shù)碼、玩具潮玩、寵物、食品生鮮、汽車、珠寶飾品、天貓國際等行業(yè)的領(lǐng)跑品牌、商家出爐。

大家電榜單中，海爾、美的、小天鵝依然穩(wěn)居前三，小米沖入前四，今年新上榜的方太、西門子、華凌勢頭強勁。小家電品牌排行榜中，美的、石頭、米家占據(jù)前三。

蘇寧易購雙11縣域家電迎高峰

蘇寧易購發(fā)布雙11消費洞察：10月9日至11月12日，主要家電品類結(jié)構(gòu)性升級持續(xù)加速。在一二線市場，近六成消費者選擇融合AI功能的新趨勢家電；在縣域市場，雙11銷售規(guī)模同比增長48%，多品類實現(xiàn)銷售倍增，干衣機、洗碗機、凈飲機成為最受歡迎的“新三大件”。新機潮疊加雙11，蘇寧易購手機、智能手表、無線耳機同比增長63%、222%、374%。從地域維度來看，上海、北京、南京、成都、西安成最熱消費城市。

作為雙11家電消費主陣地，蘇寧易購聯(lián)合頭部品牌加碼“真惠補”等補貼政策，精選行業(yè)前沿產(chǎn)品，落地一口價補貼模式，以新供給、新底價助推新質(zhì)家電普及。雙11期間，蘇寧易購85吋以上大屏電視銷售占比超62%，15套以上嵌入式洗碗機占比超67%，零嵌、平嵌冰箱銷售占比超九成。當(dāng)前主流消費從功能剛需進階品質(zhì)生活，家電消費市場進入場景化、個性化升級新階段，并積極擁抱“新務(wù)實主義”，追求好體驗和質(zhì)價比兼得。

京東雙11訂單量增近六成發(fā)力海外

雙11落下帷幕，京東公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59，平臺成交額再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)增長40%，訂單量增長近60%。帶電商品是京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，平臺手機新品成交額同比增長超4倍，3C數(shù)碼AI產(chǎn)品迎來爆發(fā)，AI平板成交額同比增長200%，大屏AI手機同比增長150%，AI眼鏡、AI音箱、AI家庭存儲同比增長100%；家電家居閃電新品成交額同比增長150%，送裝一體服務(wù)訂單量同比增長超90%。

今年雙11期間，京東全球售核心數(shù)據(jù)實現(xiàn)爆發(fā)式增長，在其全球售業(yè)務(wù)重點覆蓋的日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、澳大利亞等地，成交額與訂單量均實現(xiàn)同比超100%增長；跨境包郵服務(wù)升級覆蓋的13個國家，成交額同比增長突破300%，平臺下單用戶數(shù)同比增長超400%。

小米海信大屏廣告團隊謀求整合

浙江智屏視界科技有限公司于2025年10月30日成立，注冊資本5000萬元。其經(jīng)營范圍涵蓋技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣，以及人工智能軟件開發(fā)、計算機硬件批發(fā)等業(yè)務(wù)。浙江智屏由三大主體共同持股：杭州智屏科技有限公司持股67%、瀚星創(chuàng)業(yè)投資有限公司持股18%、聚好看科技股份有限公司持股15%。穿透股權(quán)關(guān)系，三家股東背后分別對應(yīng)阿里巴巴、小米與海信。

杭州智屏科技為電視淘寶的運營主體。電視淘寶是阿里集團旗下OTT業(yè)務(wù)，核心提供OTT直播電商、營銷等相關(guān)服務(wù)。小米與海信的廣告團隊已完成并入新公司的整合工作，實現(xiàn)資源與渠道協(xié)同，相關(guān)業(yè)務(wù)由小米銷售團隊主導(dǎo)。不過現(xiàn)階段，雙方底層廣告投放系統(tǒng)及終端硬件仍保持獨立運營。

美的集團家電業(yè)務(wù)再現(xiàn)人事調(diào)整

美的集團發(fā)布智能家居事業(yè)群人事任命決定：趙磊不再兼任家用空調(diào)事業(yè)部總裁，8月底其已升任美的智能家居事業(yè)群總裁。最新文件顯示，柏林任美的國際美洲區(qū)域總裁，此前美的集團公告稱其卸任集團副總裁職務(wù)。

此外，美的家用空調(diào)、冰箱等事業(yè)部也迎來新總裁，人事調(diào)整密集。其中，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁由曹志杰擔(dān)任。曹志杰空出的美的冰箱事業(yè)部總裁職位，則由90后銷售出身的宋姚擔(dān)任。此前還任命張玉龍為中國區(qū)域副總裁兼線下業(yè)務(wù)總經(jīng)理，此前張玉龍擔(dān)任的家用空調(diào)事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理職位由馮林擔(dān)任。胡斯特任家用空調(diào)事業(yè)部海外產(chǎn)品開發(fā)中心主任、范軍強任家用空調(diào)事業(yè)部創(chuàng)新研究院主任、邢志鋼任微波和烤箱事業(yè)部產(chǎn)品中心主任。