曾經(jīng)憑借藍底白字招牌和俄語歌曲風靡一時的俄羅斯商品館，如今正迎來行業(yè)大洗牌。記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，杭州多家俄羅斯商品館已悄然閉店，剩余門店也多處于大幅促銷清倉狀態(tài)，從遍地開花到潮退閉店，間隔還不到一年。

7月21日，記者在杭州武林路看到，原俄羅斯商品館的位置已換成一家文創(chuàng)雜貨鋪，外墻上“正品俄貨”的橫幅雖仍在，店內卻擺滿了冰箱貼、潮玩等文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)新店店員介紹，此處的俄羅斯商品館近期關閉后，他們便接手了店面。而新天地購物中心負一層的俄羅斯商品館也已閉門謝客，貨架清空，商場工作人員稱其因今年生意下滑，6月底便提前終止了合同。

目前杭州仍在營業(yè)的俄羅斯商品館，幾乎都在大力促銷。大悅城門店掛出3.5折海報，烘焙區(qū)已清空；工聯(lián)CC店的麥片標出“10元兩件”，店員坦言顧客多是“逛逛看”，巧克力等商品銷量尚可。

回溯去年年底，俄羅斯商品館曾在杭州快速擴張，核心商圈遍地開花，1月時至少有10家門店。但熱潮退去迅速，如今線上平臺顯示僅6家仍在營業(yè)。

這波退潮早有征兆。去年12月就有調查顯示，部分門店打著“俄貨”旗號，售賣的卻是黑龍江等地產(chǎn)品。品牌招商經(jīng)理曾透露，門店毛利率達50%，“3-6個月可回本”。今年1月，上海對部分門店立案調查，俄羅斯駐華大使館也發(fā)聲提醒：“部分商店假冒俄產(chǎn)商品”，引發(fā)輿論嘩然。

“風評被搞壞了。”一位已閉店的店長直言，年初起負面評價激增，生意一落千丈，從半月營收100萬元跌至日均5000-8000元，最終虧損閉店。新零售觀察人士鮑躍忠指出，真假難辨的商品削弱了消費者信任；消費者郭女士則表示，“開店太多新鮮感沒了，價格還高，像被割韭菜”。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，俄羅斯商品館的擴張本就是賺快錢的短期行為，隨著虛假宣傳等問題暴露，市場回歸理性是必然。

從網(wǎng)紅爆款到倉促閉店，俄羅斯商品館的興衰值得深思。你是否買過所謂“俄貨”？對這類網(wǎng)紅門店的快速更迭有何看法？歡迎評論區(qū)分享。